随着我国市场经济的飞速发展,市场竞争愈演愈烈,商家产品推广平台呈现多元化,广告行业一些可投放的资源也是呈现了逐渐紧缺的局面。而墙体广告行业则在近年来异军突起,深受广告主的青睐。枣庄鸿彩广告有限公司是集户外墙体广告、户外墙体喷绘、户外门头店招等多种户外媒体于一身,进行整体运作的墙体广告公司,其中墙体广告和户外墙体喷绘是公司的强势媒体。也是业内少数具有整合营销传媒能力的。致力于整合政府优势资源,以经营公益事业促进企业的品牌发展。
首先,户外刷墙广告制作,与我国农村的广告媒介环境有关。
对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民Zui经常的媒介接触活动,户外刷墙广告,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了墙体广告,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,墙体广告主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,河南墙体广告属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。其次,墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。
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广告位标准
1.所选的墙体周围没有明显遮挡物。对于道路两旁的墙体广告,户外刷墙广告费用,大部分受众都是过往车辆,许多情况下受众在广告上停留的时间较短,如果有明显遮挡物,将会影响广告牌的效果。
2.所选墙体与公路距离在30米内。因为30米是一个普通人的标准可视距离。距离过远则无法传达广告信息。
3.所选楼房墙体间距不得小于20米。低线城市的居民楼房高度一般较低,房距过小则会存在广告信息被遮挡。
4.所选墙体的直视距离不得大约50米,墙体广告是非常直观的一种广告形式,距离太远则影响广告传播。
上面介绍的则是墙体广告选址和广告位一般情况下的标准。不过在实践中,还存在着一些标准之外的状况,遇到那些情况则需要实地考察与调查研究,因地制宜,灵活运用,制定个性化墙体广告。
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走进惠州市惠阳区良井镇,一幅幅美丽墙绘不时映入眼帘:村落里的墙壁上,充满活力的色彩搭配、创意十足的墙绘设计,为小村营造出了一股浓郁文化气息,吸引了不少人慕名参观拍照。从良井镇中心区霞角大道进入霞角村,这里是有着上百年历史的客家围屋“聚集地”,如今,除了保存完好的大福地、水尾仔、乌洋福等围屋,村子里居民房屋外墙上的墙绘,又成了一道新的风景线。
霞角大道边的一面围墙上,就画着“二十四孝”图。
“我们霞角村的墙绘刚开始动手,目前主要选取主村道两边民居院墙进行创作,创作面积大约为1000平方米,墙绘的主题是结合新农村建设与传统道德内涵。”霞角村党支部兼村委会主任杨顺波说,在创作手法上,除了平面的墙体绘画,今后还计划在一些墙面进行“拼贴”立体画创作。
美丽墙绘画出新农村的蓬勃生机,绚丽多姿的水墨点、线以自己独特的韵味扮靓了整个山村。农村墙画不但装点了农家人的生活,而且日益形成一种独特的乡村文化,潜移默化中传递着知识、文明与自信。
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